Apostas Desportivas Online em Portugal: Perfil do Apostador Português em 2025-2026
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4,9 Milhões de Registos: Quem São os Apostadores Online em Portugal
No final de Setembro de 2025 existiam quase quatro milhões e novecentos mil registos de jogadores nas plataformas de jogo online em Portugal – um crescimento de sete vírgula oito por cento face ao mesmo período do ano anterior. É um número que, para dar contexto, representa cerca de metade da população adulta do país. Evidentemente, não todos esses registos correspondem a utilizadores activos, e muitas pessoas têm contas em múltiplas plataformas, mas a escala do mercado é inegável.
O que me fascina nestes dados não é o número em si, mas o que ele revela sobre quem aposta e porque aposta. Os relatórios trimestrais do SRIJ são uma das fontes de informação demográfica mais detalhadas sobre comportamento de consumo digital em Portugal – e os padrões que emergem desmontam alguns dos estereótipos mais comuns sobre o apostador típico.
Vou percorrer os dados disponíveis por faixa etária, género, localização geográfica e nacionalidade, com as implicações que cada dimensão tem para perceber o mercado português.
Perfil por Idade: O Grupo dos 25-34 Anos Lidera
No segundo trimestre de 2025, setenta e sete vírgula oito por cento dos jogadores registados tinham menos de quarenta e cinco anos. O grupo dos vinte e cinco a trinta e quatro anos era o maior segmento, com trinta e três vírgula cinco por cento de todos os registos. É um mercado predominantemente jovem-adulto – não de adolescentes, não de reformados, mas da geração que cresceu com a internet e tem rendimento disponível.
O dado sobre novos registos é ainda mais revelador da pressão no segmento mais jovem: entre Setembro de 2023 e Setembro de 2024, trinta vírgula nove por cento dos novos registos – cerca de oitenta e três mil novas contas – foram de jovens com idades entre dezoito e vinte e quatro anos. Este grupo representa o segmento de crescimento mais rápido do mercado, o que tem implicações óbvias para os debates sobre jogo responsável e promoção digital.
A concentração etária no segmento vinte a quarenta anos corresponde a padrões similares noutros mercados europeus regulados. É a geração que adoptou naturalmente o entretenimento digital e que tem na aposta desportiva online uma extensão do mesmo ecossistema de entretenimento que já usa para streaming, jogos de vídeo, e redes sociais.
Género: Homens vs. Mulheres nas Apostas Online
A diferença de género no jogo online em Portugal é marcada: vinte e sete por cento dos homens inquiridos em estudos de mercado reportaram ter feito apostas online, versus apenas quatro por cento das mulheres. É uma das assimetrias de género mais pronunciadas em qualquer categoria de entretenimento digital, e tende a ser estável ao longo do tempo e consistente com os dados de outros mercados europeus.
As razões para esta assimetria são debatidas entre investigadores – combinação de diferenças culturais na atitude face ao risco financeiro, padrões de interesse desportivo, e a forma como o marketing de apostas tem historicamente dirigido as suas mensagens a audiências masculinas. O mercado está a mudar lentamente, mas a assimetria continuará a ser uma característica estrutural do sector nos próximos anos.
Do ponto de vista do operador, a base de clientes predominantemente masculina explica a ênfase no futebol e noutros desportos com maiores audiências masculinas. Do ponto de vista de um observador do mercado, representa uma oportunidade de crescimento – um segmento potencial de vinte e três por cento das mulheres adultas que ainda não foi conquistado pelos produtos actuais.
Distribuição Regional: Lisboa e Porto Concentram 42% dos Apostadores
A distribuição geográfica dos apostadores online segue de perto a distribuição da população urbana do país. Lisboa e Porto juntas concentram mais de quarenta e dois por cento de todos os registos de jogadores. A região Norte, liderada pelo Porto, representa vinte e um vírgula dois por cento dos apostadores registados; a Grande Lisboa representa cerca de vinte por cento.
Braga aparece como a terceira cidade com maior concentração de apostadores, com cerca de nove e meio por cento dos registos regionais. O padrão é consistente com outros indicadores de adopção digital: onde há maior densidade urbana, maior penetração de internet de alta velocidade, e maior poder de compra, há mais apostadores online.
O interior do país tem uma representação proporcionalmente menor no mercado de apostas online, o que corresponde tanto a menor penetração digital como a culturas locais diferentes de relacionamento com o jogo. Esta distribuição geográfica é relevante para perceber onde os operadores concentram os seus esforços de marketing e atendimento ao cliente.
Nacionalidade: Apostadores Estrangeiros em Portugal
Noventa e quatro vírgula sete por cento dos jogadores nas plataformas online em Portugal são de nacionalidade portuguesa. Entre os estrangeiros, os brasileiros são o grupo mais representado, o que reflecte tanto a maior comunidade brasileira residente em Portugal como a afinidade linguística que facilita o uso das plataformas portuguesas.
A presença de apostadores estrangeiros em Portugal tem crescido em linha com o aumento da imigração, especialmente de países lusófonos. Do ponto de vista regulatório, as plataformas com licença SRIJ podem aceitar clientes de qualquer nacionalidade que sejam residentes ou se encontrem no território português – a licença SRIJ regula a operação no território, não a nacionalidade do apostador.
A comunidade brasileira em Portugal merece um destaque adicional: traz consigo uma cultura de apostas esportivas (a ortografia brasileira do termo) muito desenvolvida, onde o mercado tem crescido de forma explosiva nos últimos anos. Apostadores de origem brasileira tendem a ter familiaridade com produtos e mecânicas que são mais recentes para o apostador português médio.
O Apostador Português em Contexto Europeu
Para contextualizar o perfil do apostador português, vale a pena olhar para os dados europeus. O mercado regulado europeu de jogo atingiu cento e trinta e sete mil milhões de euros em receita bruta total em 2024, com as apostas desportivas a representar trinta e três mil milhões. Portugal, com os seus quase cinco milhões de registos e crescimento de quarenta e dois por cento em 2024, é um dos mercados de crescimento mais rápido do continente.
O perfil demográfico do apostador português – predominantemente masculino, jovem-adulto, urbano – é consistente com os padrões europeus, mas Portugal tem algumas especificidades. A penetração do MB Way torna o mercado português um dos mais convenientes para depósitos e levantamentos instantâneos. A ligação cultural ao futebol, especialmente à Primeira Liga e às equipas portuguesas nas competições europeias, cria picos de actividade específicos sem equivalente noutros mercados europeus de dimensão similar.